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饮用水市场发展潜力分析上篇

发布时间:2021-09-21 04:29:29   作者:gogo体育怎么样   来源:gogo体育下载

  随着人们对生活质量要求的不断提高,饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注,同时高端消费群体对高档水的需求也在不断的增长。据饮用水行业协会的数据显示,我国国高档水的消费群体已经形成,未来5年,中国高端水市场容量将不少于100亿元。另外2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元,但利润率却只有3.85%,这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”,于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面,低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性,因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来,国高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。据悉2012年 圣碧涛、爱士威尔、巴黎水等外资品牌占有的市场份额超过50%,其中,仅圣碧涛的市场份额就超过10%,如今这一格局正在被打破。国多家企业纷纷瞄准这一行业,高档水市场变得空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上 在此前提下,依云只有明确目标,规划好自己的营销策略和发展战略,才能把握市场,走向成功。

  二、产品介绍 1.公司简介 “依云”矿泉水享誉世界,埃维昂小城北依日瓦湖,南傍阿尔卑斯山。依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山,经过最少15年冰川岩层过滤而成,含有多种矿物质。依云水的发现据说颇据传奇色彩:1789年夏天,一个法国贵族不幸患上了肾结石,难以治愈。当时正流行喝矿泉水,他决定试一试运气。有一次,他来到阿尔卑斯山下的依云镇,饮用了当地的泉水,并坚持了一段时间,不久竟发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速不胫而走,专家们随后做了专门分析,发现里面富含各种对人体有益的矿物质,用科学的事实证明了依云水的疗效。之后,人们蜂拥而至,都想亲身感受一下依云水的神奇作用。甚至连当地的医生都将依云水作为药品,用于治病。有经营头脑的人开始将泉水用篱笆围起来,向闻讯而来的人们出售。更神奇的是,连拿破仑三世也慕名而来,喜欢上了这种神奇之水。据说,依云水的名字就是拿破仑三世赐予的,以纪念依云镇出产的这种矿泉水。有了当时权贵的青睐和提携,依云水一时之间名声大噪,声名远扬。有了这样的文化背景,依云水的身价也随之大涨。 2. 天然饮用水定义及标准 根据国际瓶装水协会的定义,天然水是指瓶装的,只需最小限度的处理的地表水或地下形成的泉水、矿泉水、自流井水,除了有限的处理(例如过滤、臭氧或者等同的处理)外不加改变。天然水是小分子团水,是弱碱性水,是有生命活力、符合人体营养生理功能需求的“健康水”。 根据最新的《生活饮用水卫生标准》的实施。该项《标准》明确规定了生活饮用水的pH围为6.5~8.5pH值,这成为生活饮用水的水质指标之一。天然水,源头来自天然水库。制作过程都是无添加。 3. 依云天然饮用水简介 依云选取天然的优质水源,仅对原水做最小限度的、必要的处理,保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素,pH值为7.3±0.5,呈天然弱碱性,适于人体长期饮用。依云坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶依云都清晰标注水源地,确保消费者知情权。依云坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。消费者喝的每一瓶依云,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来 企业理念与形象 4. 依云企业理念与形象 依云品牌——水中的高端水品牌。清晰的品牌定位 依云矿泉水在中国市场 300ml 瓶装定价在 15 至 20 元不等,被称为矿泉水中的“奢侈品”的依 云,把自己定位为水中的高端水品牌,清晰的价格定位,让依云的消费人群自然划分,依云是高端 消费群的高品质矿泉水,依云高端水定位,无疑让自己显得无比高贵,受到高收入阶层的欢迎。 品牌差异策略 定位高端的依云,让自己从大众化的矿泉水中跳到了龙门,阿尔卑斯雪山融水独一无二,喝依云,就好比在喝天然、纯净、营养,为此,有比竞争对手差异的产品优势和价格优势,以及高档水 的良好形象,彻底地区分于其它同类品牌,塑造别树一格的品牌风格,为依云取得了竞争优势。更多详情内容请关注揽客魔课堂。



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